A primera vista, esta imagen parece ser de un afiche publicitario, ¿no? ¿Qué tipo de producto podría estar ofreciendo? ¿Quiénes serán estos personajes?¿Estrellas de cine? ¿O de alguna serie de televisión? Efectivamente, es un afiche publicitario que estuvo ubicado en la vía pública, en un panel de grandes dimensiones en la esquina de Viamonte y Florida, en el año 1965. Pero no se trata de estrellas del mundo del espectáculo sino de tres artistas: Dalila Puzzovio, Edgardo Giménez y Carlos Squirru, cuyas obras en la década de 1960 se relacionaron con el arte pop.

¿Qué es el arte pop? Pop es una abreviación de “popular”, porque estas obras se nutren de la cultura popular y las imágenes o los objetos producidos por la cultura de masas. Pero ¿son realmente tan populares los artistas plásticos? ¿Por qué son tan geniales? es irónica respecto del lugar que ocupan los artistas en la sociedad y el sensacionalismo de la prensa y de los medios de comunicación en general. Para eso, se apropiaron de la imagen, los códigos y los canales de distribución publicitarios, sorprendiendo al público transeúnte con este cartel.

A través de esta intervención urbana, los artistas sacaron el arte a la calle, rompieron con la idea de obra como objeto (pensemos que este cartel estuvo colocado unos días y luego fue retirado) y buscaron llegar a un público masivo, que no asistía a galerías ni a museos: la gente que caminaba por el microcentro porteño.